«Экосети»: собрали интернет-магазин без исходников прежнего сайта

У «Экосети» был большой действующий каталог, но исходников сайта и готовой выгрузки товаров для новой сборки не было. Мы восстановили структуру по публичным страницам и заново собрали интернет-магазин: 1 965 товаров, подбор, корзину, оформление заказа и SEO-страницы.

Задача: восстановить торговую систему, а не только внешний вид

Покупатель промышленного оборудования выбирает товар иначе, чем футболку или аксессуар. Ему важны назначение, производительность, размеры, материал, наличие и возможность уточнить комплектацию. Поэтому переносить только красивую главную страницу было бы недостаточно. Нужно было сохранить ассортимент и построить понятный путь от запроса до конкретной модели и заявки.

В исходной точке у нас был доступ к открытым страницам существующего магазина. Это позволило изучить каталог, карточки, описания, фотографии, технические характеристики и информационные разделы. Закрытой базы данных, исходников интерфейса и готовой схемы переноса не было. Данные пришлось собрать, нормализовать и проверить на собственном проекте.

Что входит в такой интернет-магазин

В проекте «Экосети» эти части связаны между собой. Посетитель может начать с широкого направления, сузить выбор фильтрами, изучить характеристики нескольких моделей, добавить подходящие товары в корзину и отправить заказ. Если ему нужны дополнительные сведения о производителе, рядом доступны проекты, документы, отзывы и условия доставки.

Как восстановили каталог и карточки товаров

Как мы восстановили каталог без исходной базы

Сначала разобрали публичную структуру существующего сайта: разделы, страницы категорий и товарные URL. Затем подготовили сценарий извлечения товарных данных. Он проходил по страницам товаров и собирал название, раздел, цену, наличие, описание, характеристики и изображения. Изображения сохранялись локально и приводились к формату, пригодному для быстрой выдачи на сайте. После импорта мы проверяли заполненность карточек и соответствие данных исходным страницам.

Итог опубликованного магазина - 1 965 карточек. У всех есть изображения и цена. Это не ручное добавление нескольких демонстрационных товаров: весь ассортимент стал частью работающего каталога. При таком объеме важны не только сами данные, но и загрузка. Товарная база подключается по нужным маршрутам, изображения загружаются отложенно, чтобы информационные страницы не тянули весь каталог.

Мы не считаем копирование публичных данных универсальной заменой полноценной интеграции. Для магазина, который будет постоянно обновляться, следующим этапом может стать синхронизация с учетной системой, складом или CRM. Здесь задача была другой: восстановить рабочую витрину, когда готовой выгрузки нет.

Каталог и товарная карточка

Ассортимент разделили на восемь крупных направлений: очистка сточных вод, решения для дачи и дома, промышленное оборудование, оборудование для животных и бизнеса, емкости, мойки и сопутствующая продукция. Такая структура позволяет начать с задачи покупателя, а не заставлять его просматривать тысячи позиций подряд.

Внутри раздела доступны поиск, фильтрация и сортировка. В карточке товара собраны данные, нужные для решения: изображения, цена, наличие, описание и технические параметры. Покупатель может сохранить модель в избранное, сравнить ее с соседними и вернуться к ней позже. Для технического ассортимента это особенно важно: различие между товарами часто скрыто в размере или производительности, а не в названии.

Как устроены заказ и остальные страницы

Корзина, оформление и обработка заявок

Мы собрали полноценный пользовательский путь: добавление товаров, просмотр и изменение корзины, заполнение контактов и отправка заказа. Формы и заказы передаются в единый обработчик заявок. Подключение к конкретному рабочему каналу компании - почте, защищенному хранилищу или другой согласованной системе - настраивается отдельно.

Такое разделение важно: посетитель видит готовый сценарий заказа, а бизнес получает понятную точку подключения своей внутренней обработки. Если клиенту нужны онлайн-оплата, конкретные службы доставки, остатки в реальном времени или обмен с 1С, мы проектируем и подключаем их отдельно под его процессы. Наличие корзины само по себе не означает, что эти интеграции уже включены в данный проект.

Сайт вокруг каталога

Интернет-магазин должен отвечать не только на вопрос «что купить», но и на вопрос «кому доверить заказ». Поэтому мы восстановили информационные разделы: о компании, услугах, доставке и оплате, гарантии, документах, отзывах, проектах, партнерах и контактах. Добавили новости и блог, а также страницы для специальных сценариев, включая калькулятор подбора оборудования. Это делает сайт полезным и для нового покупателя, и для специалиста, который уже сравнивает поставщиков.

Для поискового продвижения подготовлены осмысленные заголовки и описания страниц, человекопонятные адреса, структурированные данные, robots.txt и sitemap.xml. Категории и товарные страницы образуют отдельные точки входа из поиска. Эти технические элементы создают основу для индексации, но сами по себе не доказывают рост трафика или продаж - такой результат можно оценивать только после запуска и накопления аналитики.

Как проверяли мобильную версию

Адаптивность и проверка сценариев

Магазин проверяли на широком и узком экране: каталог, сравнение, корзину, оформление, проекты и юридические страницы. Для мобильного покупателя особенно важны читаемые фильтры, доступные кнопки и возможность завершить заказ без горизонтальной прокрутки. Кроме визуальной проверки мы подготовили отдельные сценарии аудита форм, корзины, цен, загрузки и SEO-маршрутов.

Продвижение магазина: 38 SEO-статей

После сборки витрины работа с магазином продолжается. Для блога «Экосети» подготовили 38 статей по девяти товарным направлениям. Темы взяли из поисковых вопросов покупателей: как выбрать оборудование, рассчитать параметры, сравнить модели, установить и обслуживать изделие. Материалы опубликованы; поисковую индексацию и эффект по заявкам оцениваем отдельно после накопления данных.

Например, статья о жироуловителе под мойку помогает определить производительность и размеры перед переходом в каталог. Отдельные материалы разбирают расчет жироуловителя для кухни, выбор пластикового погреба, емкости для воды и канализационной насосной станции. Такой подход связывает информационный запрос с конкретной категорией и дает посетителю следующий шаг, а не оставляет его в конце текста без решения.

Отдельно можно посмотреть план SEO-блога в PDF: все 38 тем, поисковые кластеры, приоритеты публикации и коммерческие переходы. Частотности в плане служат ориентиром для выбора тем, а не прогнозом трафика.

Следующий канал - Яндекс.Директ

Параллельно с SEO мы настраиваем для «Экосети» Яндекс.Директ. Запуск кампаний еще впереди, поэтому в этом кейсе нет заявлений о рекламных показах, стоимости заявки или окупаемости. После запуска сможем отдельно оценивать переходы и обращения по фактическим данным. Для клиента это означает, что команда занимается не только сборкой сайта, но и его дальнейшим привлечением аудитории.

Что получил клиент и что этот проект показывает

Результат нашей работы - опубликованный интернет-магазин с 1 965 товарами, торговыми сценариями, информационными страницами и базовой SEO-инфраструктурой. Кейс показывает способность команды восстановить сложный проект по доступному публичному сайту, даже если у клиента нет архива дизайна, кода и готовой выгрузки ассортимента.

Мы не приводим здесь выручку, рост заявок или SEO-трафика: для этого проекта такие показатели не подтверждены аналитикой. Подтвержденный масштаб - объем каталога и реализованные функции. Именно по ним можно оценить проделанную работу.

Как мы подошли бы к вашему магазину

Начинаем с ассортимента и процесса продажи: сколько товаров, какие характеристики определяют выбор, как меняются цены и остатки, кто обрабатывает заказ, нужны ли оплата, доставка и интеграции. Затем проектируем структуру каталога и первую рабочую версию. Если исходников нет, используем доступные материалы и отдельно согласуем способ получения, проверки и регулярного обновления данных. После сборки проверяем путь покупателя от поиска товара до получения заявки и готовим магазин к публикации.

Объем решения зависит от бизнеса. Небольшой магазин до 50 товаров можно быстро собрать на готовой платформе. Каталог на тысячи позиций, сложные фильтры и обмен с внутренними системами требуют отдельного проекта. Мы поможем выбрать разумный вариант и покажем, что входит в первый этап, а что лучше добавить после запуска.

Хотите интернет-магазин под свой ассортимент? Пришлите ссылку на действующий сайт или пример каталога. Мы разберем структуру, оценим объем переноса и предложим состав магазина без лишних функций.

Подробнее об индивидуальной разработке магазина